Quand la carte rencontre le magazine
Ce nouveau magazine de bord TGV, une véritable collection en rupture avec les codes du secteur, propose la découverte de 10 villes par an, dont des numéros spéciaux, le tout tiré à 2,8 millions d’exemplaires chaque année.
Chaque mois depuis octobre 2015, le voyageur 1re classe TGV découvre à sa place une nouvelle édition de la collection « EMMENEZ-MOI À ». Paris, Lille, Bordeaux, Lyon, Barcelone : chaque mois une nouvelle ville à explorer dans ce format étonnant et ludique. Tous les contenus d’un magazine sous la forme d’une carte que l’on déplie. Un véritable cadeau pour les voyageurs.
Content as service
J’ai toujours cru au concept de brand utility : faire en sorte pour une marque de proposer à ses utilisateurs quelque chose d’utile, un service pour qu’ils puissent se l’approprier, voire le détourner. Cette stratégie s’exprime particulièrement au sein de la discipline du contenu de marque et des formats innovants. Pourquoi faire et refaire un magazine lorsque l’on peut proposer une expérience étonnante, ludique et utile ?
